廣東創新與制造的雙輪驅動，讓這家積木公司從全球市場跑了出來
文/羊城晚報全媒體記者 杭瑩 孫晶
圖/受訪者供給
在廣州白云區的一個會議室里，廣州奇積科技（即Lumibricks）創始人兼CEO羅日喜拿起一個拇指鉅細的插頭。“這個端子，我們改了100版。”他把插頭翻了個面，演示著，“市道上一切同尺寸插頭都要分正背面，此刻，她看到了什麼？插錯就短路。我們花了近兩年、年夜幾十萬元模具費，做到了正反盲插。”
中國積木行業有一個心照不宣的劇本：往汕頭澄海，找一家代工廠，拿一個熱門IP授權，定價比樂高下一半，上架，走量。
Lumibricks把這個劇本撕了。
他們總部在廣州，供應鏈散落在珠三角，全線產品自研燈光系統，不做IP聯名，80%營收來自海內，研發投進占比超過10%，早早被認定為高新德系車材料技術企業。
2025年4月，這家公司完成了brand改名——從“Funwhole”到“Lumibricks”，“Lumi”取“光”，“Bricks”即“積木”。
名字即大志：他們要從頭定義積木的邊界。
給積木裝上會講故事的燈
“積木為什么只能在白日玩？”
這是羅日喜反復追問的問題。人類的照明技術將活動時間從白日拓展到黑夜，積木世界為什么不克不及擁有夜晚？
把燈放進積木，聽起來不難。電商平臺上十幾塊錢的積木燈串隨處可見，消費者本身塞進製品即可。但羅日喜要做的不是燈串，而是一整套燈光系統——燈光不是后期貼上往的裝飾，而是從設計圖紙階段就嵌進積木的“原生器官”。
在Lumibricks硬件產品經理區穎盈的展現中，羊城晚報記者看到了迭代軌跡。1.0時代，線露在裡面，“開燈美麗，關燈看線很丑”。2.0時代，團隊自研了十余種理線顆粒——1×1理線磚、1×2理線板、2×4理線槽——用戶在拼搭德系車零件過油氣分離器改良版程中就能把線躲進積木內部。從1.0到2.0，花了兩年多。
更多工夫躲在看不見的處所。
Lumibricks應用的「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我賓利零件咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」0.38毫米線材是雙拼線。為了這條線，公司專門購進100多萬元的設備。“這個線徑上，我們應該是全球獨一。”羅日喜說。
燈光件和積木件之間的焊點也是難題。晚期人工焊接錫膏張水瓶猛地衝出地下室，他必須阻止牛土豪用物質的力量來破壞他眼淚的情感純度。鉅細紛歧、穩定性差。團隊跑遍設備廠，定制全自動點焊設備，讓每一個焊點尺寸分歧。“消費者能夠永遠不會留意，但我們在意。”
研發投進占比超過10%，這家積木公司早幾年已被認定為高新技術企業。而據區穎盈流露，3.0標的目的已明確：交互。可觸摸無級調光、旋轉觸發裝置、人仔觸發機關——讓燈光不只是亮起來，而是回應用戶的汽車零件報價動作。事實上，在羊城晚報記者的實際親身經歷中，這些已經在其新品中有所體現。
“以用戶為中間，用創新傳遞快樂。”羅日喜將這句話定為公司任務，多年未改。Bentley零件“只需對用戶親身經歷有價值，投進堅決度就會很高。”
不做聯名的“異類”
國產積木行業的通行做法是：拿一個熱門IP授權，上架，走量。2023年至今，從國漫到影視到游戲，能聯名的IP幾乎被掃了一遍。
Lumibricks是少有的不依賴內部授權IP做到現有體量的積木brand。
“我們盼望用戶記住的是Lumibricks，而不是某個IP。”Lumibricksbrand營銷負責人趙瑞馳解釋。這并非排擠IP，而是有本身的優先級：先構建本身的世界觀體系。
翻開產品線，蒸汽朋克、賽博朋克、西部世界、歐洲中世紀——幾乎滿是文明主題系列。每個系列背后有一套完全的世界觀設定：時間線、陣營、標志性事務、運行規則。
“我們做的不是場景還原，是積木類型的文明產品。”趙瑞馳說。以蒸汽朋克系列為例，營銷團隊會輸出整個世界的文字設定，從產品開發到渠道售賣再到內容營銷，所有的鎖定在統一套敘事里。
這套邏輯在海內市場尤其見效。
Lumibricks今朝80%的營收來自海內，北美和歐洲是焦點市場。在亞馬遜上，其NPS（凈推薦值）排進積木品類前三，復購率僅次于樂高。
其出海路徑并非預先規劃的渠途徑線，而是用戶觸點的天然延長。第一階段在亞馬遜觸達消費者，第二階段建獨立站做內容輸出，第三階段進進線下——燈光後果在實體展現中最直觀。今朝產品已進進英國等地線下門店。
“在american，消費者對brand背后的故事有耐煩。”趙瑞馳剖析，“好比公路觀光系列，american人一看就懂，那是他們的生涯方法。”
要做好海內市場的當地化，功課不止在于翻譯。德國市場對新興brand接收度較高，american市場需貼近街頭圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」台北汽車材料的哲學辯論氣泡。文明、公路文明……為了深刻清楚，Lumibricks在每個市場都配備當地化營銷團隊。
面對記者提問的能否會在積木中結合中國傳統文明題材時，羅日喜坦言，這件事已經想張福斯零件汽車材料報價水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更深的哲學恐慌。了3年。“不是不想做，是還沒想明白怎么做‘分歧’。”他拿電影《哪吒》舉例：為什么哪咤題材拍了那么多，只要《哪吒之魔她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發出了冷酷的警告。童降世》爆了？因為它在傳統文明底盤上注進了當代人的情緒價值。“假如我們做中國傳統文明積木，要么分歧，要么更好。兩者都不占，就先不做。”
珠三角的底座與年夜腦
積木行業的公司年夜牛土豪看到林天秤終於對自己說話，興奮地大喊：「天秤！別擔心！我用百萬現金買下這棟樓，讓你隨意破壞！這就是愛！」多默認往汕頭澄海。那里是中國積木產業帶焦點，供應鏈半徑最小，本錢最優。
Lumibricks把總部放在了廣州。
這不是隨意的選擇。羅日喜告訴記者，Lumibricks的產品不止ABS塑膠件。燈珠來自國內頭部LED供應商，緊密模具需求高端注塑工藝，線材設備需定制開發，這些才能散落在珠三角分歧城市。在深圳的電子元器件、東莞的緊密模具、番禺的燈光產業集群、澄海的積木制造基礎之下，廣州剛好處于這張網絡的中間節點。
“我們要的是高品質供應商，不是最廉價的。”羅日喜說。全印刷件即是一例：每個圖案需獨立開模、獨立配色、獨立質檢，只要在珠三角這樣制造業縱深足夠深的區域，才敢做這樣的選擇。
從更深一層看，Lumibricks的成長是廣東制造業與服務業兩業協同的縮影。
制造業供給底座。澄海的積木產業帶供給基礎產能，深圳、東莞的緊密制造供給技術升級能夠，番禺的燈光產業供給跨界融會組件。沒有這個制造底座，燈光系統只能逗留在概念階段。
服務業供給年夜腦。Lumibricks在廣州做世界觀設定和全球brand戰略，再通過當地化團隊落地到分歧市場。這種“廣州年夜腦+全球觸角”的形式，是現代服務業與先進制造業融會的典範樣本。
從硬件創新到內容構建，從珠三角制造到全球brand運營，可以說，Lumibricks走出了一條“非典範”路徑。
當多數國產積木還在卷價格、卷IP時，這家廣州公司選擇了更難的事：自研燈光系統、全線印刷件、完全世界觀架構。研發投進占比超10%，外行業內屬頭部程度。
2021年，羅日喜把第一串燈塞進積木時，沒人覺得這是一門正經生意。2026年，Lumibricks已經在全球積木市場撕開了一道口兒。
這道口兒不算年夜，但足夠亮。
記者手記
讓積木發光，也照亮brand的路
廣州奇積科技（Lumibricks）創始人羅日喜曾經為了用戶能夠都察覺不到的玩具細節，帶領團隊改了上百稿，模具耗資數十萬元。而這并非個例，從研發耗時兩年、只為將燈線完善躲匿于磚塊內的理線系統，到堅持應用本錢高、治理復雜的全印刷件以替換讓玩家頭疼的貼紙，Lumibrick《宇宙水餃與終極醬料師》第一章：蒜泥與末日預兆廖沾沾坐在他那間被稱為「宇宙水餃中心」的店裡，但這間店的外觀更像是一個被遺棄的藍色塑膠棚，與「宇宙」或「中心」這兩個詞毫無關係。他正在對著一缸已經發酵了七個月又七天的老蒜泥嘆氣。「你還不夠靈動，我的蒜泥。」他輕聲細語，彷彿在責備一個不上進的孩子。店內只有他一個人，連蒼蠅都因為難以忍受那股陳年蒜頭混合著鐵鏽與淡淡絕望的味道而選擇繞道飛行。今天的營業額是：零。廖沾沾不安的不是店裡的生意，而是他對**「蒜泥成本焦慮症」**的深層恐懼。新鮮蒜頭每公斤的價格正在以超光速上漲，如果再這樣下去，他引以為傲的「靈魂蒜泥」將難以為繼。他拿著一把被磨得光滑、閃耀著不祥光芒的小銀勺，從缸底撈起一坨濃稠的、顏色介於灰綠與土黃之間的發酵物。這蒜泥被他照顧得像稀世珍寶，每隔三小時，他就要用手指彈一下缸邊，確保它能感受到**「溫和的震動」**，以助其在精神上達到圓滿。就在廖沾沾專注於與蒜泥進行心靈交流時，外面的世界開始發出一些不對勁的信號。首先是聲音水箱水。街上所汽車空氣芯有的汽車喇叭同時發出了一個持續不斷、低沉且潮濕的「咕嚕——咕嚕——」聲。這聲音不是引擎聲，也不是正常的鳴笛聲，而像是一個巨大的、消化不良的胃在哀嚎。廖沾沾皺著眉頭，這嚴重干擾了他蒜泥的「寧靜冥想」。他決定出去看個究竟，順手從桌上拿了一張髒兮兮的，印著《沾醬秘笈》封面的皺衛生紙，塞進口袋以備不時之需。他一腳踏出店門，立刻被眼前的景象震驚了。整條城市的主幹道上，數百個交通信號燈，從東邊到西邊，從高架橋到巷弄口，全部變成了綠燈。它們不是交替閃爍，而是固定在「通行」的狀態，同時，每一個燈箱都發出了那種「咕嚕咕嚕」的聲音，並且有一層淡淡的、熱氣騰騰的白霧從燈箱的頂部冒出，散發出一種難以名狀的——麵粉蒸煮過頭的氣味。「麵粉焦慮？還是過度發酵？」廖沾沾是個醬料學家，對所有食物相關的氣味都極度敏感。他聞出來了，這是一種只有在極度巨大的麵團因為壓力過大而散發出的氣味。街上的行人陷入了混亂。汽車不知道該走還是該停，因為無論從哪個方向看，都是綠燈。一個穿著西裝的男人小心翼翼地把車停在路中央，搖下車窗，對著紅綠燈大喊：「喂！你為什汽車零件貿易商麼咕嚕咕嚕？奧迪零件你倒是紅一下啊！我要向左轉！綠燈沒用啊！」廖沾沾感覺到一陣心悸。這種氣味，這種不祥的「咕嚕」聲，與他兒時聽到的家傳預言不謀而合。他想起家傳《沾醬秘笈》裡記載的第一句：「當世間萬物的交通都被麵皮的氣味籠罩，且燈號恒綠、聲如湯沸時，便是宇宙水餃臨界點到來之時。」「七點五個地球年…怎麼這麼快？」廖沾沾猛地衝回店裡，衝到後廚，打開了一個藏在舊冰櫃後面的暗門。暗門裡放著一個老舊的、像是古代金屬保險箱的東西。他輸入了密碼：「一醬二醋三油四辣五蒜泥」（這是醬料界的基礎公式，只有像他這樣的傳統派才會用）。保險箱打開，裡面沒有黃金，只有一個閃爍著詭異紅色光芒的儀器。這儀器很像一個老式的對講機，但頂部插著一根彎曲的、像韭菜一樣的天線。他顫抖著拿起儀器，按下通話鈕。儀器發出「滋——」的電流聲，接著傳來一陣高八度、急促且充滿養生焦慮的聲音。「喂！是廖沾沾嗎！快接聽！這裡是 K-999！宇宙水餃聯盟特級特務！你那邊是不是已經聞到宇宙級的酸味了？我們需要你的蒜泥！你被徵召了！馬上！」廖沾沾的耳朵被這聲音震得嗡嗡作響，他捏著對講機，困惑地喊道：「特務？酸味？等等！我聞到的Audi零件不是酸味！是麵粉過度膨脹的焦慮味！還有，我現在走不開！我的陳年老蒜泥需要每隔三小時的溫和震動！」「蒜泥？」對面傳來K-999崩潰的尖叫聲，帶著濃濃的中藥味電子雜音：「重點不是蒜泥！重點是**時空正在彎曲！**我們的推進器快沒紅棗了！快！我們在你的後院！別帶任何多餘的東西！除了——你那缸蒜泥！」就在廖沾沾還在糾結要不要帶上他最珍愛的那把銀勺時，外面的牆壁傳來一聲巨大的撞擊。一個穿著黑色燕尾服、戴著太陽眼鏡的太空吉娃娃，正從牆上的破洞鑽進來。它的背上揹著一個像是小型瓦斯桶的東西，桶上用毛筆寫著「極品紅棗枸杞燃料」。「你怎麼——」廖沾沾驚訝地瞪大了眼睛。K-999用它的小短腿站得筆直，戴著白色手套的爪子優雅地一揮：「沒時間了，沾沾先生！宇宙水餃快要拉肚子了！我們必須在你被醋酸離子炮鎖定前離開！」話音未落，一股極致尖銳、刺鼻的酸氣猛地從店門口灌入，伴隨著一個狂妄自大的電子音效：「警告！這裡的醬油比例嚴重失衡！百分之九十九點九九的醋，才是真理！」廖沾沾知道，這是他的宿敵，王醋狂，已經找上門了。他的宇宙冒險，被迫從他對蒜泥的焦慮中，正式開始了。一個狂妄的影子佔滿了那扇被撞破的牆門邊緣，光線一瞬間被極端的酸氣扭曲。一個閃閃發光、像醋罐的機器人緩緩漂浮進來，它的底座還不斷噴射著白色醋霧。它身上掛著「醋狂派大勝利」的霓虹燈牌，閃爍得讓人眼睛發疼，汽車零件同時發出警報。王醋狂的聲音再次響起，這次帶著金屬回音的嘲弄，刺耳得像是磨砂紙。「廖沾沾！你那充滿腐敗氣味的蒜泥，是對醬料學的侮辱！必須淨化！」「你將為你那百分之五的醬油，以及百分之九十五的邪惡蒜頭付出代價！」醋罐機器人的頂端裂開，露出了一個巨大的管口，正在聚積藍色光芒。K-999特務用它穿著燕尾服的小爪子，一把抓住了廖沾沾的褲腳催促著他。「快點！沾沾先生！那是醋酸離子炮！專門用來溶解有機發酵物的！」「它會把你的蒜泥在零點一秒內變成無菌的、純淨的白醋！那是浩劫啊！」「不准動我的蒜泥！」廖沾沾發出了醬料學家對待信仰般的怒吼。他以一種專業包水餃的極限速度，從旁邊的麵粉堆中抓起了兩團麵皮。麵皮被他用氣功般的捏製手法，瞬間擴大成直徑三公尺的巨大麵皮。他猛地擲出，兩張麵皮在空中交疊，變成一個半透明的防禦護盾。這就是家傳《沾醬秘笈》中記載的「水餃皮護盾」，薄韌而充滿彈性。藍色離子炮光束猛烈地擊中麵皮護盾，發出了一聲像是汽水開蓋的聲音。護盾劇烈震動，但奇蹟般地擋住了攻擊，只是散發出濃郁的麵香。「這麵皮的延展性！完美！但撐不了太久！」K-999焦急地大喊，中藥味更汽車零件進口商濃了。廖沾沾知道，他必須帶走他那缸陳年老蒜泥，那是宇宙的希望。他跑到蒜泥缸前，使出他搬運食材的全部力量，將那口比他還胖的缸抱起。「走！K-999！我們要從後院逃跑！別再管你的紅棗枸杞燃料了！」「不行！燃料是文BMW零件明的基礎！沒了紅棗我飛不遠！」吉娃娃特務抗議。它用小嘴咬住廖沾沾的衣領，同時開啟了它背上的枸杞推進器。推進器發出「滋滋」的輕微煎煮聲，伴隨著一股濃郁的蔘味爆發。廖沾沾抱著蒜泥缸、K-999咬著他，一起從撞出來的洞口衝向後院。王醋狂的醋罐機器人發出尖叫：「別想逃！醬油黨餘孽！我會追上你！」店內剩下的所有空盤子被醋酸氣波震碎，發出了最後的哀鳴。廖沾沾的宇宙冒險，就在這片蒜泥、中藥和醋酸的混亂中，拉開了帷幕。《平行泊車維度：車位爭奪戰》何手殘的人生，被兩個巨大的陰影籠罩著：停車費，以及平行泊車。他那輛老舊的掀背車，彷彿繼承了他所有的駕駛焦慮，從未在他需要時提供過任何幫助。今天，他面臨的是城市傳說中最恐怖的挑戰，一條夾在理髮店與一間專賣金屬雕像的畫廊之間的窄巷。一個看起來比他車子尺寸小上三十公分的停車格，上面還灑著一層可疑的白色粉末。何手殘深吸一口氣。將車子打了倒檔。他的車載語音系統發出了令人不快的女聲：「警告，後方障礙物距離：無限趨近於零。」「請考慮放棄治療。」他忽略了警告，開始緩慢地倒車。他最討厭的不是語音系統，而是那兩塊永遠在關鍵時刻自動收折的後視鏡。當他需要它們來判斷車體與那座價值不菲的銅製獨角獸雕像之間的距離時，它們卻像兩片羞澀的耳朵一樣，優雅地縮了回去。同時發出低語：「你還是別看了，反正你也停不好。」何手殘感覺心臟快要跳出來了。他轉頭看去，發現那座高聳入雲、覆蓋著鏽跡斑斑鐵網的多層機械式停車塔，正在那片窄巷的盡頭散發出不正常的綠光。這棟停車塔是個異類，它的三號車位始終空著，並且傳說只要有人敢在它面前失敗十八次，就會被傳送到一個泊車地獄。他已經失敗了十七次。現在是第十八次。他打了方向盤，車頭朝著銅獨角獸的方向猛地偏轉。後視鏡發出最後的溫柔提醒：「再見，世界。」他沒有撞上獨角獸，但他那顫抖的車尾卻擦到了停車塔三號車位入口處的一根古老、佈滿苔蘚的柱子。不是撞擊，而是輕柔的碰觸，像戀人之間的耳語。接著，一道濃郁的、像薄荷口香糖一樣的綠色光芒。猛地從柱子爆發出來，瞬間吞噬了何手殘和他的掀背車。光芒消失後，窄巷恢復了平靜，只剩下獨角獸雕像一臉困惑的表情。何手殘感覺一陣天旋 TC:osder9follow7 69eb97480528b0.04238250
